苹果好色简史:在黑白与彩虹间来回摇摆

2019-11-03 19:27:58

资料来源:36氪星作者:王玉蟾

拥有了5种颜色的iphone 5c后,我们已经6年没见过这么花哨的iphone了。在此之前,iphone只有黑色、白色和银色,只有金色iphone 5s例外。iphone颜色创新后并不多,只是玫瑰金、珊瑚和红色。

今年的iphone 11有6种颜色可供选择,包括白色、黑色、绿色、黄色、紫色和红色。iphone 11 pro和pro max有深灰色、银色、金色和暗夜绿色可供选择,颜色比往年丰富。

这对苹果来说是一个巨大的变化。对于一家以极简主义设计风格闻名的公司来说,包含色彩搭配可能会对产品定位构成挑战。

但是到目前为止,效果还不错。颜色确实给消费者带来了新的动力。本月13日,天猫平台上的夜绿iphone被清空了几次,苹果官方旗舰店被补充了四次。根据JD.com的数据,去年iphone 11系列预售量同比增长480%。

iphone 11 pro是深绿色,iphone 11黑色和iphone 11紫色是三款最受欢迎的新产品。

为什么iphone又变得五彩缤纷了?

苹果的变化不仅反映在其产品中。2017年4月,苹果关闭了位于纽约第五大道的标志性旗舰店。自2006年以来,这家商店一直是纽约的地标,游客必须在这里打卡。没有人知道苹果为什么这样做,直到今年9月我们在第五大道看到一家全新的苹果商店。

不同于传统苹果店标志性的透明玻璃幕墙和白色装饰风格,新店的玻璃罩上覆盖了一层虹彩漆。它反射出绚丽的色彩,给繁忙的街道增添了一抹色彩斑斓的光晕。

色彩研究机构潘通副总裁劳里·普雷斯曼(Laurie pressman)在接受美国媒体快餐公司采访时说,或许苹果觉得是时候走出“坟墓”,再次拥抱色彩了。

至于苹果为什么这么做,劳里·普雷斯曼认为,这是因为苹果把iphone视为“时尚配件”,而不是“高科技硬件”。

劳里·普雷斯曼代表潘通与lg和华为等几家消费电子公司合作,选择他们手机的颜色。“华为告诉我们,中国人将使用新手机一年,然后换成新手机,”她说,“因为中国消费者将手机视为‘配件’,是个人表达的关键部分。”

“我认为这种说法很有吸引力,因为我不认为美国是这样。我们更把它们视为高科技硬件。”普雷斯曼说。事实上,苹果去年滞销的iphone似乎证明了这种态度。因为对许多消费者来说,如果没有彻底的技术创新,新iphone不值得升级。

高昂的价格、卓越的质量和缺乏创造力的新产品使人们使用旧手机的时间越来越长。今年的iphone仍然没有产生任何惊人的创新。苹果整个新闻发布会的大部分时间都致力于强调摄影标准。像大多数安卓制造商一样,手机新闻发布会变成了相机新闻发布会。

苹果希望给消费者一个新的订购理由。当“高科技硬件”看起来不那么高科技时,它可以使“时尚配饰”看起来更时尚。

暗夜绿真的很流行,像劳里·普雷斯曼这样的专业人士都被它所吸引。潘通每年都会发布新的流行颜色预测,今年的色卡也有类似的绿色。在第一次看到深绿色的iphone 11 pro后,她一再称赞它“帅”,并说她也想买这样一部手机。

当我们想到苹果时,我们经常会想到经典黑色背景上的白色苹果标志。黑白不仅是苹果所有硬件产品的主流配色,也是苹果新闻发布会、苹果旗舰店甚至乔布斯本人的主要配色。

然而,在苹果40多年的历史中,偶尔会有一些丰富多彩的时刻发生。在五色iphone 5c问世之前,乔布斯还在1998年推出了“蓝色邦迪”imac。一年后,他推出了imac,有柠檬、草莓、蓝莓、葡萄和橘子五种“水果色”。这些透明塑料包装的电脑目前似乎“没有苹果风格”,但它们确实是苹果的作品。

2013年,fast company的一组记者花了几个月时间采访了50多名苹果前高管和内部人士,并记录了苹果的“口述历史”。这些历史数据表明,颜色问题一直困扰着苹果。设计师对颜色的处理具有“战略性周期性”,这使得产品在极简主义和彩虹色之间来回摇摆。

乔布斯无疑是第一个为苹果选择颜色的人。

20世纪70年代,索尼是为数不多的拥有独特工业设计风格的公司之一。搬出乔布斯的车库后,苹果在索尼销售办公室共用的一栋小楼里安顿下来。乔布斯经常来索尼的办公室参观,研究他们的黑色营销手册,爱不释手,甚至主动索要。

在后来的日本之旅中,乔布斯迷上了索尼的工作服,甚至计划为苹果的每一名员工提供一件。然而,根据乔布斯自己的记忆,他被热情不赞成的苹果员工“嘘下台”。虽然乔布斯没能让苹果员工穿上工作服,但他仍然要求日本著名设计师三宅一生为他做“几百块”黑色乌龟脖子,挂在衣柜里,“足够我穿到死”。

穿着黑色毛衣的乔布斯照片来源:《乔布斯传》封面

但十年后,乔布斯接触到包豪斯简洁务实的现代主义风格,他对索尼黑色工业风格的喜爱逐渐消退。1983年,乔布斯在阿斯彭设计会议上公开讨论了他对包豪斯风格的接受。“目前流行的工业设计是索尼的‘高科技外观’。把东西涂成黑色很奇怪。”他说,“这很容易做到,但并不好。”

他提出的替代方案更符合产品的功能和性质。“我们需要做的是让产品本身成为高科技产品,然后把它们包装干净,这样你自然会知道它们是高科技产品。我们把它们放在一个小包装里,看起来很干净。”

乔布斯后来反复强调苹果的风格应该简洁。“我们希望人们用光明、纯洁和诚实的方式看待高科技,而不是像索尼那样看起来像重工业的黑、黑、黑、黑。”他说,“无论是我们经营公司的方式,产品设计还是广告,都归结为一点:简单。它非常简洁。”

然而,应该注意的是,乔布斯所说的“白色干净”并不是纯白色。Leander kahney在苹果首席设计师jony ive撰写的《jony ive,苹果最伟大产品背后的天才》一书中记录道,jony ive是从一开始就将白色设计引入苹果的人,乔布斯的第一反应有些抵触。事实上,他最喜欢的白色是“月亮灰色”。

为了让乔布斯逐渐接受这种白色,苹果设计师提出了云白色、白雪白色、冰白色和月灰的颜色。乍一看,苹果似乎是白色的,但看起来不是很白的色调逐渐形成。

但是这个过程不是线性的,而是螺旋的。1992年,痴迷于白色的乔尼·伊夫加入了苹果公司。1998年,苹果的第一代产品imac从其非常重要的电脑产品线中归来,是一款蓝壳产品。

乔布斯从imac发布的舞台上走下来,沮丧地说,“我非常喜欢imac,但是我们选错了颜色。”但是他接下来做的不是让它变成黑白的,而是让它更加多彩。

乔布斯把一群设计师叫到办公室,要求他们展示大量不同的颜色、透明度、纹理和光泽,但没有一个是他喜欢的。最后,他对他们喊道,“你们这些家伙太烂了,滚出去。”(你真笨,滚出去。)

在接下来的三天里,设计师们又提出了15种颜色。乔布斯爱上了这些鲜艳的颜色。结果,世界迎来了苹果历史上最华丽的一套电脑产品。

五台水果拼色电脑取得了巨大成功,销售额立即增长了24%,推动苹果公司实现了两年来的第一个利润季度。与此同时,它促使人们对个人电脑的态度发生了变化——从沉重的灰色盒子变成了“个人配件”计算机的颜色有史以来第一次成为消费者自我表达风格的一部分。

历史是如此相似。今天的苹果还希望通过提供彩色配色方案来减轻购买iphone的负担。唯一不同的是,乔布斯对imac的调整发生在产品线蓬勃发展的时候,而iphone已经不一样了。

在一个苹果无论做什么都会在全球引起消费电子品牌模仿的时代,imac炫目的外观引发了一系列模仿,但乔布斯很快又回到了另一个极端。

世纪之交,苹果只推出了白色新imac、ibook和ipod。从那以后,苹果也尝试了其他颜色,但只适用于非常小的设备,如迷你ipod、纳米ipod和无序播放ipod。其余的产品一直坚持黑色、白色和银色。

未来几年,它的调色板将进一步缩小。2007年,第一部iphone诞生于白银时代。在接下来的五年里,iphone只有黑白和银色。2011年,它停止了最后一台白色电脑的生产,即低端macbook,它现在由铝制成,只有灰色的金和银。

2007年的第一部iphone只有银色版本

苹果确实在两极之间摇摆。它为什么这样做?

苹果苹果操作系统用户体验组前设计总监唐·林赛说:“乔布斯永远领先一步。”当世界各地的电脑采用黑白配色,体积又大又笨重时,他将使用一台彩色透明外壳的电脑。当整个行业开始变得丰富多彩和贪婪时,他决定走极简主义的道路。乔布斯和苹果的美学不一样。这样做是因为市场需要它。

在这个时代,许多人第一次在智能手机上花了很多钱,黑白和银色看起来真的更先进,更商业化。与那些彩色的假机器相比,它似乎更值得花上几千美元。反之亦然。面向中端消费者的iphone 5c必须使用塑料外壳,色彩鲜艳,看起来像玩具,感觉有点便宜,以免影响苹果昂贵的主流旗舰机的销售。

2013年的彩色iphone 5c

当我们谈论苹果主导产业的那些创新时,我们不仅是在谈论硬件和软件的升级,而且乔布斯选择颜色的艺术也值得思考。然而,在过去的两年里,苹果新闻发布会后,人们经常表示遗憾。无论是硬件还是软件,这种划时代的产品带来的兴奋正在逐渐消失。然而,在漫长的历史进程中,像天才“白手起家”这样的突破性创新本身是非常罕见的,而且更多的只是微小的升级和调整,所以不需要太苛刻。

深绿色非常美丽。也许今年它可以减轻苹果硬件销售部门的一些压力。然而,它对整个行业和市场的影响不会太大。毕竟,许多安卓机器已经为此工作了两年。

资料来源:36氪星作者:王玉蟾

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