大西洋城集团网址|40万人都去了的西南偏南,到底为什么令人着迷?|CBNweekly

2020-01-10 13:32:04

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大西洋城集团网址,艺术、媒体,甚至是食物的生产和消费方式都有可能发生变化。

今年是《第一财经周刊》第四次报道「西南偏南」。在信息和资讯随处可见的时候,真正的创见和灵感反而稀缺。这正是我们一再关注这个中国人很少听说过的大会的原因。

音乐、电影、科技……「西南偏南」这个大会的难以定义和漫无边界,反而造就了一种自然生长的气质。这可能也是它能够在成立30年之后,依然吸引数十万人从世界各地前来的关键。

这里有《爱乐之城》的新晋男主角ryan gosling, 有《权利的游戏》女演员sophie turner 和maisie williams,有美国前副总统拜登和前总统奥巴马,还来过黑眼豆豆和lady gaga。

有人在这里寻找创业灵感,有人在这里追星,至于共计1300多场严肃的讨论会当中,不少都要带上食物排上一小时才能进场。你會聽到人們談論城市規劃、互聯網金融、假新聞和癌症治療。

对于这个不到100万人的城市来说,这么多人同时涌入实在是个大场面。30年来特别是近十年来,西南偏南改变了这个城市的面貌。这里可能是全美房价上涨最快的城市之一。2016年的西南偏南给这个城市带来来3.25亿美元的收入。

欢迎再次来到「西南偏南」,我们在这里带你看未来。

越来越多的好莱坞演员也喜欢来到西南偏南,今年出现在这里的有 seth rogen (左一)和风头正劲的高司令。后者的新电影《song to song》在西南偏南上进行了全球首映。

# 好故事还是好故事,不过讲故事的方式得变了

thomas hughes 还记得自己开车给一个客户送样片的情景。那是发生在1996年,二十年来,他不仅见证了电影发行的革命性变化,技术对这个行业的影响比他想到的更广泛深刻。至少《技术如何改变娱乐业》的这个讨论会上,当问到“谁家取消了有线电视”的时候,大部分人都举起手来。

“我们就像那些慈善的军火商。”这位狮门电影行政副总裁说,“我们制造内容,然后把它放到各个地方。那些热情的粉丝总归会到处找这些好内容,不管屏幕到底有多大。”

这也是为什么那些美国的电视网真的应该开始担心了。它们一方面想尽办法制作出众的内容,一方面以各种方式传播出去。曾和迪士尼有很多合作的endemol shine beyond usa的创始人bonnie pan也同意这种看法,她之前还做过被迪士尼收购的maker studio的行政副总裁。“每次新的算法和媒介出现的时候,我们都希望它们都能带来新观众。什么内容该发,什么不该发,要重新思考在社交媒体的内容该如何呈现。”

亚马逊今年在奥斯卡上的出色表现,也让这些来自好莱坞的人更意识到技术公司不再只是关于技术本身。natalie jarvey在《好莱坞报道者》做了十几年记者,她说,“过去十年来,娱乐业的人们提到技术的时候只是在说youtube,现在facebook也在关注视频,snapchat上也可以创作短视频。一切都离不开技术。”

亚马逊的无人机在西南偏南的体验空间中第一次和公众见面,不过并没试飞。它成为越发难以定义的一间公司。

# 人、机器和工业设计的未来

如果pip mothersill没去麻省理工学院的媒体实验室(mit media lab)读博士的话,她现在应该是个出色的设计师。但如今她每天在做的研究,却会让一些设计师朋友会担心失去工作。

简单来说,在这个到处都被技术掌控的世界,她在寻找计算机算法和人工之间的平衡,让机器可以传达情绪,甚至拥有情绪。她能够把颜色进行精准编程,把形状变成各种语法。人工智能已经变得无处不在,pip也在探索它如何可以让设计做得更有效。

设计咨询公司ideo的高级设计总监jason robinson当然也在意人工智能,他在家中同时拥有google home和亚马逊的echo两个智能硬件设备。他认为,机器和各种工具,应该更好地帮助人们在创意过程中,更好和更接近去实现这一切。在访谈了大量设计师之后,他们得到的结论是,这些设计师希望机器做出的设计,能够满足下面这十条标准——你会发现这些对机器的期待当中,充满了“人”的色彩。

善于联想。

永远相信直觉——不要怀疑第一直觉。

通过画出边界来把复杂的事情简化。

用五秒速写,让事物清晰可辨。

不要使用超过两种颜色,

除非你的整个设计都倚赖于它。

永远要考虑语境。

在意层次。

放大某个细节。

放弃那些最爱但无关主题的东西。

拥抱灵光乍现。

# nasa 的“天空之眼”在看着你

pavel machalek认为,最新一部《007》当中所描述的一切,已经非常接近 nasa(美国国家航空和宇宙航行局) 能做到的一切。但大概就在五年前,这一切还难以想象。

这个毕业于约翰·霍普金斯大学的博士此前在 nasa工作,如今创立了一家名为spaceknow的公司,为金融、政府和制造部门提供商业卫星的图像分析。这些卫星就像是“天空之眼”,实时地看着地球上发生的一切。理论上,它能够看到那家在纽约证券交易所上市的中国公司工厂,是否真的在如期开工。

“我们正在让整个物理世界数字化,并能够在这个基础上做很多事情,”machalek这样说。按照这个捷克ceo的说法,整个世界正在经历巨大变化,重新使用这些卫星数据的成本,也在逐步下降。

不单如此,spaceknow正在建立一套人工智能系统,用各种各样的新方式来处理它们获得的数据。整个地球都会被实时抓取,它会扫描、理解和讲述70亿人的日常行为,这会显著影响我们和这个地球的关系。它还会重塑商业关系,让零售商更好地预见未来气候变化做出设计决策。它的客户各种各样,有人想知道在某个港口有多少船到岸,或者有多少辆卡车被调到精炼厂来运油。

这套被不断训练的人工智能系统能够接收各种各样的查找请求。对于新闻业来说,它能让人们能尽快发现,叙利亚到底在发生什么。如果有人编造一些事实,它可以提供更客观的看法。目前曾经收到的其他请求还有,“查找一架失踪的飞机”,或者是“那些非法的攫金者”,等等,以及面对某些政府公开的不实数据提供另一种解释。

最终,machalek表示想让spaceknow的系统覆盖整个世界,让每个拥有智能手机的人都可以对真实世界的数据发起请求——这大概意味着,你可以看看某个酒吧前面排队的人有多长。

还有什么能逃过这个“天空之眼”吗?

西南偏南在2017年预计吸引到了7.5万名和各种主题相关的专业人士前来参加,预计城中聚集了40万人。

# 第一个破解iphone的硅谷极客,对自动驾驶有新想法

george hotz,就是第一个破解了iphone和索尼ps3、自己动手把一辆讴歌改装成半自动驾驶汽车的硅谷极客,在西南偏南上演示了他的新公司——自动驾驶comma.ai的进展。

comma.ai 原本的产品叫做comma one,是一套自动驾驶软件,但是收到美国国家公路和交通安全管理局的信后被叫停。george hotz 就干脆把 comma one开源,配合一个叫做 comma neo 的硬件(是他用一个一加手机改装的),用户可以自己学习搭建一个辅助驾驶系统。去年 comma.ai 发布了一个行车监控软件“chffr”,最近又添加了一个小配件,叫做 comma ai panda,外形就像汽车里仪表板下可装的usb插件,george hotz 表示,1996 年以后的所有车型都可以使用这款 panda 配件,只要插在车里,就会启动并读取车内所有的感应器数据。

在无人驾驶汽车的定义上,你可能听说过美国国家公路交通安全管理局从1-5的不同级别规定,包括google和其他汽车制造商在内也都遵循这套规则。但george hotz偏偏认为这套规定让人很困惑,称衡量无人驾驶汽车的水平其实只有一个关键因素,即人可以脱离驾驶操作多远。“目前google是做的最好的”,george hotz评价说。

按照他的想法,无人驾驶汽车领域中的汽车已经被软件所取代,软件功能包括导航、规划和控制,“我并不想在这个领域里什么都做,我只要数据和用户。”在演讲后和观众交流时,george hotz对《第一财经周刊》说,“无人驾驶汽车的输赢关键就是数据和用户”。

他还比较了几个无人驾驶汽车公司的商业模式,认为google的广告经营模式会让无人驾驶汽车体验变差,例如你的无人驾驶车在途中要拐去一个google的广告主那里。而comma.ai通过每个月收取24美元的服务费方式是即合理又不打扰消费者的。

# 博物馆的未来,想把数字世界和物理世界同时呈现在你的面前

博物馆最重要的特征是让人们愿意走入这扇门,不管展出的是化石、艺术还是你能想到的一切。

hélène alonso担任美国自然历史博物馆的数字体验总监。她的工作就是让人们意识到,博物馆的角色已经从简单的收集和收藏事物的空间,转而提供更沉浸式的体验。人们一旦戴上全息眼镜,就会看到一条鲸鱼在面前晃动,或者恐龙活灵活现地和你互动。

当然这还是美好的未来。为了能让互动融入到博物馆的观赏体验当中,她需要跨部门协调。她好奇的是沉浸式体验的历史演变,这和她对博物馆的理解相吻合。“博物馆的功能在于把其他人的经历带到这里,觉得你就是别人。”她说。“我们不想让人们来博物馆,还是看到的是20年或者40年前的样子。”

未来的博物馆,会提供实时、开源、可视化的内容,不断打破物理世界和数字世界的边界。alonso认为,未来增强现实(ar)对博物馆来讲是个好主意。至于人工智能,则可以了解参观者的不同行为特征,从而分析和制作出人们感兴趣的产品,就像是技术公司内的实验室。

“一个展览就是个多媒体环境,”她说,“有些人喜欢观察。有人喜欢阅读。一些人更乐意靠电影展现。展览部的人会思考各种可能的表现形式,寻找最吸引人的方式展出。”

# 人工智能并不万能,人机协同才是相处方式

每隔十年,人类和机器就会进行一场互动革命。iphone诞生至今已经度过了十年,这个最成功的人机交互界面,接下来又会发生什么?

bryan johnson面对台下近千人的观众,提出了一个科幻电影当中才会出现的问题,“如果在座所有的人的大脑都在同时平行对话,会发生什么?”他觉得如果花几十年的时间去研究大脑,可能收效有限,但同样的几十年如果用来研究人工智能,会有更明显的收获。

人工智能正在我们的生活当中产生积极影响,无论是帮助人们改善健康、安全驾驶还是更科学的消费能源等方方面面。最近的研究当中,google分享了它的机器学习系统可以给乳腺癌做出比病理学家更准确的分析。

在很长时间人们的研究历史当中,特别对于计算机和互联网,最初的设定和方向都是垂直和狭窄的,计算机通常在处理模糊问题时候的能力甚至还不如一个两岁小孩。johnson倒是认为,如果自己是1966年的美国时任总统肯尼迪,在寻找派往月球的下个人选的时候,会建议寻找最有创造力的头脑。这也意味着要善于进行人机协同,人的智能和人工智能彼此之前是相互训练的关系。

# 食物是千禧一代的社交货币

oren katzeff、eve turow paul和peter kim三个人共同进行的一场讨论,讲述了美食在社交媒体上变得越来越常见。

作为tastemade的项目负责人,这里正在成为最大的食品内容的生产基地。每个小时都有20亿的浏览量。食物成为年轻人交流的主要内容。“制作食物和食物的照片显得更容易了,它就像你的口袋里放着一个移动的工作室。”eve发现了这一点说,“食物是千禧一代的社交货币”。

除了易于分享之外,食物的“满意时刻”(satifying moment)激起很多人持续创作。保持住这样的满意时刻,提供对方感兴趣以及相关内容,为不同的社交媒体平台制作不同内容,这是制作好的食物内容的要素。

eve很长时间都是个美食记者,她发现千禧一代愿意用房租三分之一的价格去吃一家高级餐厅,花上1/4的薪水点一个羊舌,寻找各种地下餐厅,甚至会把自己想去的餐厅列出一个长长的单子作为阶段目标。这种沉迷于美食的现象,在她父辈那一代是不存在的。她开始找到这些年轻人聊天,询问那些本来可以成为律师和银行家的人,为何会转行到乡下做个农场主。

“食物是对抗科技趋势的选择。要让它有价值,和人相联系,作为表达自我的方式。”eve说。“年轻人可能找不到工作,或者还要继续偿还学生贷款,但是美食就部分成就了他的感受”。她还在不久前出版了一本书,当中100多页的访谈容纳了千禧一代和美食世界中的一些大角色的访谈——比如anthony bourdain、michael pollan、mark bittman和marion nestle,谈论最新的美食趋势。

对食物的沉迷实在无处不在。peter在布鲁克林成立了美国第一个食物和饮料博物馆。这个非营利的机构不像一个典型博物馆。最近的一个展览是关于“味道”。他说这种对味道的探索就像是搭建一个乐高玩具。各种化学口味会人为调好,这是对人们感官的重新调动。

# 如果消费者是机器人,品牌怎么办?

如果你以后的消费者是个机器人怎么办,更进一步说,如果以后帮消费者做决策的是机器人,品牌该怎么办?

这还真不是危言耸听。以亚马逊的推荐系统为例,虽然它目前还不是一个形态或概念上的“机器人”,但实际上,算法早已经影响你的购买行为。现在如果你告诉人工智能助手alexa你要买一件羽绒服,除非你强调了某个品牌,不然alexa就只会根据你过去的行为数据来推测,品牌的影响力就缩小为你的购物记录里的一个关键字了。

在机器人眼里,一切都是数字。因此研究品牌效应的l2inc的pooja badlani就认为,如果这就是未来,品牌忠诚度这件事已经成为历史了,所有的品牌都要想办法和机器人共存。

但来自ibm ix策略与设计负责人robert schwartz则认为品牌通过营销来影响消费者的态度和购买行为是一门艺术,它暂时还不会消失。“但是那种居高临下教育消费者的时代已经结束了。”robert schwartz说,“对品牌来说,推销自己的时代过去了,现在是展现自己的时候。消费者始终会受到一些时刻、一些瞬间的激发有购物欲望,品牌要做的就是重新梳理自己的品牌核心,决定在什么时间、什么地点来创造这些时刻。”他认为如何做这个决定是对营销行业的挑战。

现在已经没有人讨论科技将如何重新定义传统行业,大家都认为它已经是事实了。至于这个改变将如何发生,“这是个缓慢的过程,所有科技公司和受到冲击的传统行业都是亦敌亦友的关系。”robert schwartz对《第一财经周刊》说,毕竟说到底,他们都想争消费者的数据。

# 关于如今的媒体业,调查“水门事件”的记者有话要说

西南偏南上关于媒体业的讨论,像两条很难对话的平行线。

那些一个接一个的虚拟现实展台,向观众们展现另一种现实和讲故事的新方式,另一面,记者们围在一起严肃地讨论,在假新闻难以避免的时代,如何向观众传递真相。

调查水门事件并令尼克松下台的传奇记者 carl bernstein 就出现在 cnn 主持的一个讨论会上,谈了谈数字时代记者的价值。 “我们需要将自己看作公民,以及看看自己对真相是否保持开放心态。”他对下面的观众说。“如今的观众和水门事件时期的观众一样渴求真相,不过我不确定那种乐意追逐真相的环境是否依然存在。”

他也参与到cnn关于特朗普政府的激烈批评的系列报道当中。这可能是记者作为主角出现在西南偏南上最集中的一次。

《纽约时报》不仅在西南偏南上发布了《纽约时报》杂志的音乐专刊,还进行了一系列讨论。主编dean baquet说,“令人兴奋的是,你永远都不知道明天要报道什么,这就是特朗普政府的故事。”

# 政客又出现在了西南偏南,这次是拜登

奥巴马和米歇尔同时出现在去年的西南偏南上。今年他的好搭档,刚刚卸任的前副总统拜登,又来到这个舞台宣传他的新使命。

3月12日下午三点半,拜登在西南偏南的主场之一奥斯汀会议中心发表了演讲,和以往一贯感染人心的表态一样,他在演讲中也显得格外动情。

拜登此前在奥巴马政府负责cancer moonshot task force期间,决定了之后继续从事癌症方面的工作。简单来说,他和太太就是想给这个难题找到一些解决方案。拜登说,得了癌症的人们很多时候希望能够多活几周,能看到女儿的孩子出生,或者拿到更多贷款让房子不至于被收回。这种心愿甚至和肯尼迪当时的说法一致。当时肯尼迪表示,“很多人都想在有生之年看到有人登月,他们等不了了。”

拜登呼吁那些科技从业者们,为癌症研究者提供更多的信息和工具,让他们就像能在智能手机上查询正在上映的电影一样简便。他觉得,癌症研究的迟缓,很多时候出于不同小组和部门之间的信息不畅。“很多时候这是技术问题,不是癌症问题。”

三年前的5月,拜登失去了自己的儿子,对方罹患了脑癌。在奥巴马的最后一次国情咨文报告中,他公布了登月计划级别的癌症治疗计划,并让拜登来负责。这意味着他理论上可以调动一切资源来应对癌症问题,而在和专家探讨的过程中,他发现最大的问题竟然是信息和数据不够自由流通,不同部门的合作也有阻力。

在特朗普担任美国总统之后,拜登和太太更加决定把精力放在“拜登癌症宣言”(biden cancer intiative)上面了。尽管如此,他还是在尽可能说服共和党和民主党应该在这方面研究上齐心合力,尽管双方在其他很多话题上有分歧。上个月,拜登还把之前奥巴马政府期间cancer moonshot task force的负责人雇了进来。

在白宫任职8年期间,拜登还获得了一个著名外号,“白宫乐观主义者”(white house optimist)。没有什么,比这一称号更适合来挑战这个持久困扰人类的话题的了。

# 到处都是美食外卖,不过有人不愿被剥夺下厨体验

你可能听说过一些来自硅谷想要颠覆食品行业的初创公司,比如号称提供必备营养的soylent(它也把产品带到了西南偏南),还被人戏称为“程序员的饲料”。不过另一家来自硅谷的初创公司则觉得很多人不仅在意食物,更热衷下厨。这种美好的心愿也可以自动化流程变得更高校,既帮人类避免食物浪费,又把下厨留给人去体验。

这个来自加州红木城的公司叫做innit,他们已经在公司总部建立了一个“数字化厨房”——在平台上把厨房中的电器连接起来,例如让电冰箱告诉你还有哪些剩余食材。当你选择了特定菜单,这个平台再告诉你需要什么食材、需要买多少。当你准备好食材,微波炉、烤箱等其他电器会根据你选定的菜单帮你完成初步烹饪。

“我们想做的是帮你计划、购物和烹饪”,innit产品副总裁ankit brahmbhatt告诉《第一财经周刊》,“想解决一个人下班后不知道吃什么、也许也不太愿意花时间煮饭的问题。”

两个主播在万豪酒店门口做关于西南偏南的直播。

# 随处可见的聊天小机器人,本质上都让你更了解自己

来自luka的eugenia kuyda拥有一个20人的技术团队。在开发产品的时候,她让他们将人类与机器的对话体验划分为十级。1是“你愿意花钱去阻止的体验”(比如uber与司机的交流),10是“你愿意花钱去买的体验”(比如导师或者朋友)。再比如,订餐馆也是如此,最好能够迅速解决,而不是和工作人员反复的交流。

这些自facebook2016年开发者大会之后被格外关注的小机器人,并没有能够掀起一场新浪潮。luka认为者当中最关键的, 是人们并未遇到一个每天都在使用的小机器人,情感连接也并不强烈。facebook的页面上的小机器人制作方法,开放给任何有兴趣尝试的人。它目前还处于非常初步的阶段,本质上想做人们的数字伙伴,虽然这个学习过程可能比想得还是要慢一点。

# 知乎出现在西南偏南,“知识付费”对美国人还是新鲜事

和始终强烈依赖于广告模式的美国媒体或内容平台而言,作为移动实时问答服务的“知乎live”的方式确实很少有人尝试。这也是包括知乎在内的一系列中国公司第一次来到西南偏南,对外展示产品的内容和体验。

今年已经是知乎成立第六年,“中国的quora” 的定义已经不能囊括它业务的全部。创始人周源在《中国互联网如何让用户更了解知识》的公开演讲中,提到知乎上已经聚集了6900万多名互联网、商业、心理、科技等的不同用户,创造了1500万个问题,5500万个回答和25万个话题。对于付费内容越来越成为热门话题,周原也表示,知识不仅成为彼此联系的介质,知识分身也可以变成付费性质的商品。知识的面貌也可以随着技术手段的变化,而相应有所调整。

周原也提到了对ai的想法。“随着ai技术的进步,希望不久的将来,我们彼此也可以消除语言的藩篱,提个问题,会有全世界的人都来回答,这是一件值得追求的,很‘酷’的事情。”

张晶

《第一财经周刊》炫公司主编,驻纽约主笔。

李蓉慧

《第一财经周刊》驻硅谷记者,对硅谷的话题有兴趣都请发邮件至lironghui@yicai.com

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